A Apple surpreendeu recentemente o mercado com o MacBook Neo de US$ 599 — o notebook mais barato da história da empresa, que já está ameaçando os PCs com Windows e abrindo as portas para novos consumidores. Mas, segundo Mark Gurman na newsletter Power On da Bloomberg (8 de março de 2026), isso não é o começo de uma fase “barata” da Apple. Pelo contrário: a empresa agora mira o extremo oposto e vai expandir fortemente a linha “Ultra” para dominar ainda mais o segmento premium.
O sufixo “Ultra” já existe no Apple Watch Ultra, nos chips M2/M3 Ultra e no CarPlay Ultra. Agora ele (ou algo equivalente) vai chegar a vários produtos para criar uma nova camada acima das linhas Pro e Max.
Por que a Apple está fazendo isso agora?
É uma estratégia clássica de Tim Cook: barbell strategy. De um lado, um produto acessível como o MacBook Neo para atrair novos usuários e roubar mercado da concorrência. Do outro, produtos ultra-premium para aumentar o lucro médio por unidade e reforçar a imagem de luxo. Gurman explica que a Apple não quer apenas “mais do mesmo” — ela quer versões ainda mais caras e exclusivas dos produtos que já vende bem, em vez de inventar categorias totalmente novas.
Quais produtos “Ultra” estão vindo?
De acordo com os relatos mais recentes, a Apple prepara pelo menos estes destaques para 2026/2027/2028:
- iPhone Ultra (Fold) : O iPhone Ultra será um dispositivo dobrável que se transformará em um mini-tablet de 7,8 polegadas, focado em produtividade e multitarefa. Construído com materiais premium como titânio e metal líquido, ele prometerá um corpo ultrafino, alta resistência e um vinco de tela praticamente invisível. Para otimizar o espaço interno, o modelo deverá substituir o Face ID pelo Touch ID no botão lateral, contando ainda com bateria de 5.000 mAh e o avançado chip A20 Pro. O foco da Apple será entregar uma experiência madura e sem os erros comuns dos primeiros dobráveis
- MacBook Ultra (OLED Touch): O MacBook Ultra marcará a estreia das telas sensíveis ao toque na linha Apple, unindo a precisão do cursor à praticidade dos gestos diretos no display. Equipado com a tecnologia OLED Tandem, o aparelho oferecerá pretos perfeitos e maior eficiência energética, substituindo o atual mini-LED por um design ainda mais fino e leve. Entre as novidades visuais, o modelo deverá trocar o entalhe (notch) pela Dynamic Island e incluirá conectividade 5G. Rodando com o futuro chip M6, o dispositivo manterá o teclado físico, mas contará com um macOS redesenhado para a experiência híbrida.
- AirPods Ultra: O grande diferencial serão as câmeras infravermelhas (IR) embutidas. Diferente de câmeras comuns, elas permitirão que a Siri “enxergue” o ambiente em tempo real para identificar objetos ou traduzir textos (Visual Intelligence). Outros destaques incluirão controles por gestos no ar (in-air gestures) similares aos do Vision Pro e áudio espacial aprimorado que rastreará o ambiente com precisão absoluta, tudo com processamento local para garantir a privacidade.
- iPad Ultra (Dobrável)
Este será um híbrido premium com uma tela gigante de até 20 polegadas, projetado para unir a portabilidade de um tablet à potência de um MacBook. Com foco em produtividade extrema e criação com Apple Pencil, o dispositivo utilizará telas OLED flexíveis e dobradiças de titânio para garantir durabilidade. Sua proporção de tela será otimizada para o trabalho profissional, potencializada por chips da linha M e um iPadOS focado em multitarefa avançada.
Quando chegam esses produtos?
- iPhone Ultra (Fold): Ainda em 2026 (provavelmente junto com a linha iPhone 18).
- AirPods Ultra: Ao longo de 2026.
- MacBook Ultra (OLED Touch): Anúncio esperado para o fim de 2026 ou início de 2027.
- iPad Dobrável: Previsões indicam atrasos. O projeto, focado em telas de 18-20 polegadas, foi adiado para 2029 ou final da década devido a desafios técnicos de peso e usabilidade. Não é mais algo iminente, mas o cenário pode mudar e traremos atualizações no Onloading.
Vai bater de frente com a linha Pro?
Não. Pelo contrário: é complementar. Os modelos Pro e Pro Max continuam como a opção “high-end acessível”. Já os modelos Ultra serão o degrau acima, com exclusividades que justificam o preço maior (OLED touch, tela dobrável, materiais inovadores e IA avançada).
É exatamente o que a Apple fez com o Apple Watch Ultra: não descontinuou a Series convencional, apenas criou uma versão ainda mais premium para quem quer o “melhor do melhor” e — o mais importante — para quem está disposto a pagar o preço. E, já adiantando: os valores não serão muito amigáveis.
Tabela de Preços Estimados:
| Produto / Equivalente Atual | Preço EUA (a partir de) | Preço Brasil (Estimado / Atual) |
|---|---|---|
| iPhone Fold / Ultra (Dobrável) | US$ 1.999 (até US$ 2.400 em 1TB) | R$ 15.900 – R$ 22.000 |
| Equivalente: iPhone 16 Pro Max | US$ 1.199 (256GB) | R$ 10.499 – R$ 12.999 (dependendo de armazenamento) |
| MacBook Ultra (Ápice da performance) | US$ 3.999 | R$ 38.000 – R$ 45.000 |
| Equivalente: MacBook Pro 16″ M5 Max | US$ 3.499+ (configurações topo) | R$ 30.000+ (a partir de R$ 20.999 base, topo mais alto) |
| AirPods Ultra (Com câmeras e IA) | US$ 499 | R$ 4.500 – R$ 5.500 |
| Equivalente: AirPods Pro 3 | US$ 249 | R$ 2.699 |
| iPad Dobrável (Projeto de 18 polegadas) | US$ 3.500 (estimado) | Acima de R$ 28.000 |
| Equivalente: iPad Pro 13″ M4/M5 | US$ 1.299 (base) | R$ 13.000+ (dependendo de config.) |
Nota do Editor: É importante lembrar que os valores e produtos mencionados acima são baseados em rumores e estimativas de mercado. Enquanto dispositivos como o iPhone Fold e novos AirPods já estão no radar de produção, outros projetos — como o iPad Dobrável — podem sofrer alterações ou integrações diretas na linha Pro. O futuro da Maçã é sempre uma incógnita fascinante.
Acompanhe a era “Ultra” em tempo real no Onloading. Somos a sua nova curadoria tech, focada em trazer cada vazamento, preço oficial e data de lançamento da Apple ao longo de 2026. Se é relevante, está aqui.
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