Nem a maior gigante de tecnologia do mundo conseguiu segurar as pontas. Em uma entrevista histórica e surpreendente concedida ao jornal americano The Wall Street Journal, o CEO da Apple, Tim Cook, confirmou oficialmente que a empresa será obrigada a aumentar os preços de seus produtos muito em breve.
O motivo por trás do reajuste é a escalada drástica e agressiva nos custos dos chips de memória RAM e armazenamento flash (NAND), inflacionados pela explosão e corrida das empresas de inteligência artificial por infraestruturas de data centers. Até então, a Apple vinha absorvendo esse prejuízo para poupar o consumidor, mas a conta estourou.
As Falas de Tim Cook: “Situação se tornou insustentável”
Durante a entrevista, Cook foi extremamente direto sobre o cenário crítico que a cadeia de suprimentos enfrenta, comparando a escassez atual a um desastre climático raro.
“Infelizmente, os aumentos de preços são inevitáveis. Estamos fazendo o nosso melhor para mitigar os reajustes enormes que estão sendo repassados para nós, e temos tentado proteger nossos clientes desses aumentos, mas a situação se tornou insustentável.”
O executivo explicou que o mercado de semicondutores virou os olhos para o setor corporativo de inteligência artificial, deixando as linhas de montagem voltadas para eletrônicos de consumo em segundo plano:
“Há menos oferta em um momento em que os consumidores querem aparelhos, e as fabricantes de memória estão repassando aumentos de preços exorbitantes. Nós definitivamente precisamos que os preços e o fornecimento de memórias retornem a níveis razoáveis para produtos de consumo. Essa é a linha de fundo.”
Com mais de quatro décadas de experiência no setor de tecnologia, o líder da Maçã admitiu o espanto com a gravidade do atual cenário econômico:
“Eu nunca vi nada parecido com isso em nenhuma área em mais de 40 anos.”
Questionado sobre a possibilidade de a Apple injetar dinheiro para construir suas próprias fábricas de chips e componentes de armazenamento para se livrar da dependência de fornecedores como Samsung, SK Hynix e Micron, Cook descartou a ideia de imediato:
“Não podemos fazer tudo. Sabemos no que somos bons.”
O impacto no bolso: iPhone 18 Pro pode encarecer US$ 200
Embora Tim Cook não tenha especificado na entrevista quais produtos sofrerão o reajuste imediato, analistas de mercado e firmas de pesquisa como a TechInsights já destrincharam os custos de fabricação para avaliar o tamanho do impacto. E os números impressionam: para manter suas tradicionais e agressivas margens de lucro bruto — estimadas em cerca de 47% no modelo de entrada do antecessor —, a Maçã terá que repassar uma conta salgada.
A maior preocupação reside no custo dos componentes vitais. Levando em conta o hardware anterior, a Apple pagava cerca de US$ 39 pelos 12 GB de DRAM; no iPhone 18 Pro, esse valor deve saltar para assustadores US$ 145. O armazenamento flash de 256 GB segue o mesmo ritmo inflacionário, subindo de US$ 13 para US$ 51 (quase o quádruplo). No somatório geral, o custo total de peças e fabricação (Bill of Materials) do modelo Pro de entrada deve disparar 25%, saltando de US$ 530 para US$ 726.
Para preservar a mesma margem de 47% diante desse custo de US$ 726, a Apple precisaria cobrar exatamente US$ 1.371 pelo aparelho. Como a empresa costuma padronizar suas tabelas de preço, a tendência mais forte é que o valor oficial seja fixado em US$ 1.299 nos Estados Unidos (uma alta de US$ 200 em relação ao preço histórico de US$ 1.099), o que encolheria ligeiramente sua margem bruta para 44%.
No entanto, o cenário pode ser ainda pior para o consumidor: esse cálculo financeiro não considera o novo sistema de câmeras que, segundo o analista Ming-Chi Kuo, custará à Apple cerca de 50% a mais do que os módulos anteriores. Se essa previsão se confirmar, repassar o custo mais alto de modo integral adicionaria cerca de US$ 270 ao preço final, empurrando o valor de estreia do iPhone 18 Pro para a inédita barreira dos US$ 1.399 — ou quem sabe até mais.
O fantasma dos reajustes também ronda a linha de iPads e Macs. Como reflexo prévio dessa crise, a Apple já havia enxugado silenciosamente as opções de entrada do Mac mini no início do ano, eliminando a versão de 256 GB e elevando o preço inicial do computador de US$ 599 para US$ 799 no mercado americano. A nível global, analistas alertam que o repasse de custos na indústria de eletroeletrônicos fará com que os aparelhos fiquem significativamente mais caros para o consumidor final em diversos países nos próximos meses.
A Opinião do Onloading
Aqui no Onloading, nós avaliamos que a Apple deve, sim, cravar o aumento do iPhone 18 Pro nos Estados Unidos para a primeira estimativa de US$ 1.299. Porém, consideramos bastante improvável que ela force a barra logo de cara iniciando o modelo de 256 GB em US$ 1.399, mesmo com o custo elevado do novo módulo de câmeras de Ming-Chi Kuo. O mercado americano é sensível demais para um choque dessa magnitude de uma vez só.
A nossa grande aposta é que a Maçã vai mitigar essa perda diluindo o prejuízo em duas outras frentes estratégicas:
- Margens menores nos EUA, peso nos emergentes: A Apple aceitará ganhar um pouco menos nos Estados Unidos para não espantar o seu principal público consumidor, jogando o restante da conta inflacionada para mercados emergentes como o Brasil e a Índia. Nesses locais, onde a Maçã já se posiciona estritamente como uma marca de alto luxo e ostentação, o público acaba engolindo reajustes pesados com mais facilidade.
- Repasse no modelo base: A conta também vai sobrar para o iPhone 18 convencional. Como nós já noticiamos aqui, o modelo de entrada também será obrigado a saltar para os 12 GB de RAM. Com o custo de fabricação do modelo básico também inflacionado, a Apple deve subir o preço inicial da linha padrão para ajudar a equilibrar o caixa global da companhia colocando um pouco da perda no modelo Pro Americano no modelo base.
Diante de tudo isso, qual é a sua aposta: sabendo que a Apple deve segurar um pouco a mão nos EUA e pesar o bolso nos países emergentes como o Brasil, você acha que essa estratégia de posicionamento de luxo vai funcionar por aqui ou o preço do iPhone 18 vai passar de todos os limites aceitáveis?
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